1. Проектируйте не номер, а маршрут
Запишите, что гость увидит при входе, где получит помощь и чем займётся между основными блоками. На банкете этим маршрутом может стать welcome, знакомство, общий экран и спокойная зона общения.
Исследование PULTEVENT · 1 ноября 2026
История VK Fest: как фестиваль превратил цифровое сообщество в большой живой город
От петербургского open air 2015 года до многогородского фестивального тура: как менялись площадки, аудитория и язык общения с гостями — и какие выводы из этого могут сделать организаторы мероприятий.
У большого фестиваля есть особый момент: сцена ещё не включила весь свет, а пространство уже разговаривает. Люди ищут друг друга, рассматривают афишу, спорят, куда пойти сначала, и останавливаются у площадки, которую не заметили бы в другом месте. Именно из таких маленьких выборов складывается событие, которое потом вспоминают тысячами историй.
История VK Fest интересна не только поклонникам музыки. Она позволяет рассмотреть, как в одном проекте встречаются концерт, городская среда, сообщества, образование, технологии и работа с аудиторией. Это не научная статья с собственным опросом, а аналитический обзор: мы используем опубликованные отчёты, открытые сообщения и отдельно обозначаем редакционные выводы.
О чём говорят цифры — и о чём они молчат
Подготовка этого обзора началась с простого вопроса: сколько людей пришло на VK Fest? Ответ оказался сложнее, чем одна строка. В одни годы речь шла о площадке в Санкт-Петербурге, в другие — о фестивальном туре по нескольким городам. Онлайн-формат 2020 года вообще нельзя ставить в один ряд с входами на территорию парка.
Ниже мы сохраняем формулировки источников: «посетители», «зрители» или «просмотры». Просмотр видео не равен уникальному человеку: один пользователь может открыть несколько эфиров или вернуться к записи. Человек, пришедший на фестиваль в двух городах или в разные дни, теоретически тоже может быть учтён больше одного раза — опубликованные материалы не всегда раскрывают методику дедупликации. Поэтому суммировать офлайн и онлайн и называть результат общим числом уникальных людей некорректно.
Годовые отчёты VK — источники организатора, а не независимый аудит каждой цифры. Мы сопоставили их с сообщениями участников и СМИ, оставили ссылки и пометили расхождения. Если точного общего числа за 2026 год в рассмотренном официальном материале нет, подменять его суммой отдельных городов мы не будем.
Как читать таблицу. Данные приведены в том виде, в котором их называют источники. Они полезны для понимания масштаба, но разные годы не всегда сопоставимы по числу городов, дней и способу подсчёта.
От парка до маршрута по стране: история VK Fest
2015: идея сообщества выходит из экрана
В 2015 году фестиваль начался в Санкт-Петербурге. Организаторы вместе с партнёрами собрали на одной территории музыку, тематические площадки и встречи людей, которые прежде могли знать друг друга лишь по цифровым сообществам. Анонс следующего фестиваля описывал первый выпуск как событие с 50 тысячами посетителей, 350 участниками и 17 тематическими площадками. Это ранний опубликованный ориентир, а не результат нашего независимого подсчёта. [1]
Здесь важно не только число. Сама конструкция соединяла два привычных способа проведения времени: зритель мог прийти на концерт и параллельно оказаться в среде клубов по интересам. У фестиваля появилось больше одного ответа на вопрос «зачем я здесь»: ради любимой песни, встречи с друзьями, лекции или новой активности.
2016–2019: растёт программа, меняется масштаб
Второй фестиваль в 2016 году прошёл в Парке 300-летия Санкт-Петербурга. Партнёр билетной инфраструктуры со ссылкой на организаторов сообщил о более чем 70 тысячах гостей за два дня. В публикации о следующем выпуске приводится показатель 85 тысяч за 2017 год. [2] [3]
Для 2018 года особенно ценен взгляд участника: Государственный Эрмитаж в своём отчёте указал более 90 тысяч посетителей фестиваля, а также описал музейную площадку и 20 тематических направлений. Культурная институция оказалась внутри события наряду с музыкой и развлечениями: это пример того, как фестивальная среда даёт необычную точку входа в знакомство с искусством. [4]
В 2019 году организаторы сообщили о 95 тысячах гостей в Петербурге; ещё более шести миллионов пользователей, по публикации с итогами фестиваля, смотрели прямые трансляции. Эти две величины описывают разные формы участия. Сравнивать их напрямую можно только как разные каналы контакта с событием, не как два одинаковых измерения посещаемости. [5]
2020–2021: пауза для площадки и эксперимент с эфиром
Пандемия изменила саму возможность собраться вместе. В мае 2020 года VK Fest провели онлайн в течение семи дней. По публикации AdIndex со ссылкой на организаторов, эфиры собрали 41 миллион уникальных пользователей и 280 миллионов просмотров. Это наглядный пример того, почему «зритель» и «просмотр» — не синонимы: один человек мог смотреть несколько эфиров. [6]
Планировавшийся очный фестиваль 2021 года организаторы перенесли на 2022-й. Поэтому в нашей таблице нет выдуманной цифры офлайн-посещаемости за 2021 год. [7]
2022–2023: из одного города — в несколько
Возвращение офлайн в 2022 году совпало с расширением географии. Согласно годовому отчёту VK, фестиваль одновременно прошёл в Москве, Санкт-Петербурге и Сириусе; организатор сообщил о 175 тысячах посетителей за два дня и более чем 23 миллионах онлайн-зрителей. При этом способ подсчёта онлайн-аудитории в отчёте обозначен иначе, чем число просмотров в последующих отчётах. [8]
В 2023 году география расширилась до пяти городов: Владивостока, Новосибирска, Санкт-Петербурга, Сочи и Москвы. В годовом отчёте VK указаны 200 тысяч посетителей и 87,5 миллиона просмотров трансляций. Ранее в опубликованных итогах со ссылкой на пресс-службу фестиваля фигурировало 34 миллиона просмотров. Мы не нашли в этих двух публикациях достаточно данных, чтобы уверенно объяснить разницу методикой или периодом, поэтому приводим оба значения с источниками, не выбирая «удобное». [9] [10]
Для организаторов расширение в несколько городов означает не просто перенос одной сцены на другую карту. Меняются площадки, местные партнёры, логистика, расстояния и привычки аудитории. Наблюдение о росте географии — факт; то, какие именно внутренние решения обеспечили этот рост, без доступа к проектной документации остаётся предметом предположений.
2024–2026: пять городов, затем новый маршрут
В 2024 году VK Fest прошёл в Уфе, Красноярске, Санкт-Петербурге, Сочи и Москве. Годовой отчёт VK приводит 205 тысяч посетителей и более 22,5 миллиона просмотров трансляций. В 2025 году фестиваль состоялся в Казани, Челябинске, Санкт-Петербурге, Сочи и Москве; в отчёте указаны те же 205 тысяч гостей и более 60 миллионов просмотров трансляций. [11] [12]
Совпадение офлайн-показателей за два года само по себе не доказывает, что интерес не менялся: состав городов, вместимость площадок, количество дней и правила измерения могли различаться. Годовой итог — начало исследования, но ещё не объяснение причин.
В 2026 году тур прошёл в Казани, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Москве. VK сообщила о «сотнях тысяч» гостей в четырёх городах, отдельно назвав 85 тысяч посетителей московского фестиваля и 18 тысяч проданных билетов в Нижнем Новгороде. Билеты и фактические посетители — разные показатели; точное общее число по всем городам из этих отдельных данных надёжно не вычисляется. [13]
Сколько гостей было на VK Fest: данные по годам
Таблица показывает опубликованные показатели офлайн-посещаемости там, где найден сопоставимый по смыслу источник. Знак «более» сохранён; для 2020 и 2021 годов не подставляем искусственный ноль как оценку интереса аудитории.
| Год | Показатель | Масштаб и оговорка | Источник |
|---|---|---|---|
| 2015 | 50 тыс. | Первый выпуск, Санкт-Петербург; ранний опубликованный показатель. | Анонс 2016 года [1] |
| 2016 | Более 70 тыс. | Санкт-Петербург, два дня. | Radario [2] |
| 2017 | 85 тыс. | Санкт-Петербург; показатель из публикации о следующем выпуске. | TechInsider [3] |
| 2018 | Более 90 тыс. | Санкт-Петербург; сведения участника фестиваля. | Отчёт Эрмитажа [4] |
| 2019 | 95 тыс. | Санкт-Петербург, два дня. | Пятый канал [5] |
| 2020 | Офлайн не сопоставим | Семидневный фестиваль онлайн; число зрителей и просмотров приведено отдельно ниже. | AdIndex [6] |
| 2021 | Перенос | Запланированный очный фестиваль перенесён на 2022 год. | Деловой Петербург [7] |
| 2022 | 175 тыс. | Все три города, два фестивальных дня. | Отчёт VK [8] |
| 2023 | 200 тыс. | Пять городов за время фестивального тура. | Отчёт VK [9] |
| 2024 | 205 тыс. | Пять городов за время фестивального тура. | Отчёт VK [11] |
| 2025 | 205 тыс. | Пять городов за время фестивального тура. | Отчёт VK [12] |
| 2026 | Сотни тысяч | Четыре города; точный совокупный показатель в использованном материале VK не раскрыт. | Итоги VK [13] |
2015–2019: один город; 2022–2025: несколько городов. Источники не во всех случаях раскрывают, как учитывают повторные посещения. Таблица не доказывает число уникальных людей.
Разные масштабы и методики; сравнение иллюстративное.
Шкала начинается с нуля; максимальное значение в этой выборке — 205 тыс. Источники — строки таблицы выше. Цифра за 2026 год не нанесена: точное значение в использованном источнике не приведено.
Онлайн-аудитория: почему цифры нельзя просто сложить
В онлайн-отчётности VK Fest встречаются как число людей, так и просмотры. За 2020 год AdIndex привёл 41 миллион уникальных пользователей и 280 миллионов просмотров; годовой отчёт VK за 2023-й — 87,5 миллиона просмотров, а публикация с более ранними итогами — 34 миллиона. Отчёты за 2024 и 2025 годы указывают соответственно более 22,5 и более 60 миллионов просмотров. [6] [9] [10] [11] [12]
Без одинакового окна измерения, определения просмотра и информации о повторных включениях нельзя корректно объяснить колебания. Более того, в 2023 году источники расходятся даже в обозначении числа просмотров. Возможные причины могут быть разными, но в исследованных публикациях мы не нашли подтверждённого объяснения — и не будем его придумывать.
Практический вывод для организатора: в отчёте о своём событии лучше раздельно указывать проданные билеты, проходы на площадку, уникальных гостей при наличии достоверного подсчёта, просмотры, охват, среднее время просмотра и период измерения. Тогда рост одного показателя не будет ошибочно выдан за рост другого.
Фестиваль как маленький город: зачем нужны разные территории
На обычном концерте внимание собирается вокруг одной сцены. У многоформатного фестиваля задача сложнее: дать человеку право выбирать маршрут. Кто-то ищет выступление, кто-то приходит ради лекции, кто-то хочет спокойно встретиться с друзьями. Площадки, еда, отдых и навигация становятся не дополнением к программе, а частью самой программы.
Показательно участие Эрмитажа в 2018 году: музей описал собственную площадку внутри фестиваля и знакомство гостей с темами, которые обычно ассоциируются с музейным пространством. А в отчёте VK за 2023 год указаны 400 тематических зон во всех городах фестиваля. Эти данные не объясняют посещаемость по отдельности, но показывают разнообразие программной конструкции. [4] [9]
Для режиссёра здесь возникает важный вопрос: каким должен быть ритм? Если всё время звучит одинаково громко и на каждой площадке одновременно требуют внимания, даже интересная программа утомляет. Поэтому при проектировании любого события полезно чередовать коллективное и камерное, яркое и спокойное, участие и наблюдение. Это редакционная рекомендация, а не утверждение о внутренней программе конкретного фестиваля.
Даже свадьба на 50 человек может мыслиться как маленькая территория впечатлений. У неё есть вход, место приветствия, основная сцена, зона для разговора и пауза. Масштаб другой; принцип заботы о маршруте гостя остаётся применимым.
Путь гостя: от первого касания до воспоминания
До события: ожидание и понятные правила
Впечатление начинается не с выхода артиста. Человек заранее ищет адрес, расписание, правила входа и ответ на вопрос, что взять с собой. Если эти сведения противоречат друг другу, тревога появляется раньше праздника. Для команды полезно проверить маршрут информации так же внимательно, как маршрут человека на территории.
Практика для ведущего: отправьте заказчику краткий план вечера, а гостям — приглашение с понятным временем, адресом и условиями участия. Если используется QR-код, покажите и короткий адрес для тех, кто предпочитает ввести его вручную.
На площадке: свобода выбора и внимание к разным людям
Большой поток — это не единая толпа с одинаковыми возможностями. Одни гости предпочитают активное участие, другие — наблюдение. Кому-то нужна доступная среда или возможность спокойно отдохнуть. В отчёте VK за 2025 год отдельно упоминается трансляция с переводом на русский жестовый язык и более 3,4 миллиона её просмотров; это показатель просмотров, а не установленное число уникальных зрителей. [12]
Для небольшого мероприятия доступность тоже начинается с конкретных действий: читаемый текст на экране, работающий микрофон, понятные инструкции, возможность не участвовать в конкурсе и получить информацию без смартфона. Не стоит приписывать этим решениям универсальный эффект без измерений, но они помогают заранее учитывать разные потребности.
После события: что остаётся у человека
В 2026 году один из сервисов VK сообщил о более чем 350 тысячах фотографий, сделанных его фотографами на фестивальных площадках, и более чем 70 тысячах сфотографированных людей. Это результат отдельного сервиса, а не общее число посетителей VK Fest. [14]
Для организатора важна граница: удобство получения снимков не отменяет необходимости согласовать публикацию и обработку персональных данных. На семейном празднике можно заранее объяснить, куда попадут фотографии, кто их увидит и как обратиться с просьбой не публиковать кадр.
Экономика фестиваля: почему число гостей — ещё не прибыль
Посещаемость выглядит убедительно, но сама по себе не говорит, сколько проект заработал. Даже проданный билет нельзя автоматически считать чистым доходом: существуют расходы на артистов, аренду, безопасность, техническое оснащение, персонал, билетную инфраструктуру, коммуникации и другие составляющие. Открытые цифры посещаемости VK Fest не раскрывают полную финансовую модель каждого выпуска.
Для анализа организатору полезно разделять показатели на четыре группы: аудитория, финансовый результат, качество опыта и безопасность. В первой группе — число проходов и структура гостей; во второй — выручка, расходы и маржа; в третьей — оценки программы и проблемы маршрута; в четвёртой — инциденты и выполнение плана безопасности. Нельзя компенсировать плохую организацию одной красивой цифрой охвата.
Если построить расчёт для собственного события, обозначьте его как модель. Например, гипотетические 500 проходов и средний чек не являются показателями VK Fest. Сначала проверьте допущения и включите в смету все подтверждённые расходы; только затем обсуждайте выводы с заказчиком.
Чему ведущему и организатору можно научиться у больших фестивалей
2. Давайте право выбора
Один человек любит отвечать в микрофон, другой — написать короткое сообщение. Предложите несколько форм участия и заранее скажите, что наблюдать тоже нормально.
3. Готовьте паузы как часть сценария
Программе нужны смена темпа, время на еду и свободное общение. Даже сильный интерактив теряется, если гости устали или не слышат инструкцию.
4. Измеряйте то, что действительно важно
Перед событием согласуйте с заказчиком, что будет результатом: узнаваемость, встречи, удовольствие гостей или продажи. Для каждого выберите понятный показатель и способ проверки.
5. Уважайте личные границы
Модерируйте сообщения перед показом, не заставляйте гостей раскрывать личные истории и согласовывайте публикацию фотографий. Доверие создаётся конкретными правилами.
6. Имейте запасной план
Подготовьте альтернативу на случай задержки, дождя, проблем со звуком или интернетом. Чем понятнее роли команды, тем спокойнее ведущему принимать решения.
Экранные игры могут поддержать такую программу: ведущий показывает гостям вопрос, запускает голосование или предлагает отправить пожелание. В PULTEVENT эти механики управляются ведущим; для подключения гостей с телефонов необходим интернет. Подбирать их стоит под цель и атмосферу конкретного события, а не добавлять ради количества.
Посмотреть возможности PULTEVENT →Частые вопросы о VK Fest
Когда впервые прошёл VK Fest?
Первый фестиваль состоялся в 2015 году в Санкт-Петербурге. Исторический анонс следующего выпуска указывает 50 тысяч посетителей первого фестиваля. [1]
Сколько человек посетило VK Fest в 2025 году?
Годовой отчёт VK указывает 205 тысяч гостей в пяти городах. Методика дедупликации между днями и городами в использованном фрагменте не раскрыта. [12]
Сколько гостей было в 2026 году?
В официальных итогах сказано о сотнях тысяч гостей в четырёх городах. Отдельно названо 85 тысяч в Москве и 18 тысяч проданных билетов в Нижнем Новгороде; это не полная итоговая посещаемость всех городов. [13]
Можно ли сложить посетителей и просмотры трансляций?
Нет: это разные единицы измерения. Просмотры могут повторяться, а один и тот же человек может побывать на площадке и посмотреть трансляцию.
Известны ли даты VK Fest 2027?
Перед планированием поездки сверяйте даты и города с официальным сайтом фестиваля. Неподтверждённые даты мы в этом обзоре не приводим.
Источники и методика
Источники проверены 1 ноября 2026 года. Ссылки ведут к публикациям, на основании которых приведены конкретные факты и цифры; мнения редакции обозначены отдельно.
- Анонс VK Fest 2016 с данными о первом выпуске.
- Radario: итоги VK Fest 2016 со ссылкой на организаторов.
- TechInsider: анонс 2018 года и данные за 2017 год.
- Государственный Эрмитаж: отчёт о деятельности за 2018 год, раздел о фестивале.
- Пятый канал: итоги фестиваля 2019 года.
- AdIndex: интервью об онлайн-формате 2020 года.
- Деловой Петербург: перенос фестиваля 2021 года.
- VK: годовой отчёт за 2022 год.
- VK: годовой отчёт за 2023 год.
- РИАМО: опубликованные итоги 2023 года со ссылкой на пресс-службу фестиваля.
- VK: годовой отчёт за 2024 год.
- VK: годовой отчёт за 2025 год.
- VK: итоги фестивального тура 2026 года.
- VK: итоги работы фотографов Облака Mail на фестивале 2026 года.
Редакция PULTEVENT не является организатором VK Fest. Название фестиваля использовано для описания и анализа события. Материал основан на открытых данных и не предполагает партнёрства.
Читайте также
Фестивали и форумы event-индустрии: сравнительный календарь →